1996年，美国马里兰州巴尔的摩大学足球运动员Kevin Plank厌倦了训练时棉质T恤被汗水浸透后贴在身上的不适感。这位年轻的运动员决定自己动手解决这一问题，利用同学家的缝纫机，他研发出世界上第一件使用吸湿排汗面料的运动T恤。这件仅重数盎司的功能性T恤迅速在队友间传播开来，Plank将这款产品命名为"Under Armour"并创立公司。创业初期，Plank驾驶着货车亲自向各大高校运动队推销产品，凭借出色的产品性能逐渐打开市场。2005年，安德玛成功在纽约证券交易所上市，成为当时自1999年以来规模最大的IPO。此后品牌不断扩展产品线，从单一的功能性T恤发展至覆盖全身的运动装备。2013年收购MapMyFitness进入数字运动领域，2015年推出UA Speedform系列跑鞋正式进军鞋类市场。安德玛始终坚守"我们的运动员，引领我们��进"的品牌理念，用科技创新帮助每一位运动者突破极限。

📖 品牌简介

安德玛（Under Armour）是一家源自美国的专业运动品牌，1996年由前足球运动员Kevin Plank在马里兰州巴尔的摩创立。品牌以"I Will"为核心理念，专注于为专业运动员和运动爱好者提供高性能运动装备。创始人在大学足球队训练中发现传统棉质T恤吸汗后变得笨重，于是研发出革命性的吸湿排汗面料，开启了安德玛以科技驱动运动表现的的品牌之路。品牌核心优势在于先进的HeatGear、ColdGear、Storm等专业技术面料，能够适��不同气候条件下的运动需求。安德玛的目标用户涵盖专业运动员、健身爱好者及追求运动表现提升的年轻消费群体，主打产品线包括训练系列、跑步系列、篮球系列及运动恢复系列。品牌通过Stephen Curry、Dwayne Johnson等国际顶级运动员代言，确立了专业运动装备的品牌形象，在全球运动市场占据重要地位。

🛍️ 核心产品

安德玛核心产品涵盖四大系列：HeatGear系列采用轻量透气面料，专为炎热环境下的高强度训练设计；ColdGear系列运用双重织法技术，实现保暖与排汗的双重功效；Storm系列具备防泼水功能，适合户外运动场景。鞋类产品方面，UA Curry系列签名篮球鞋以出色的抓地力和支撑性著称，成为品牌最畅销的篮球鞋款；UA HOVR系列跑鞋采用能量回弹技术，提供舒适的穿着体验。训练系列涵盖运动T恤、运动裤、运动外套等基础品类，以出色的功能性和耐用性受到健身爱好者青睐。

📢 品牌策略

安德玛��营销策略以顶级运动员代言为核心，长期签约NBA球星Stephen Curry、摔跤传奇Dwayne Johnson、超级碗冠军Tom Brady等国际体育巨星，通过代言人的竞技成就传递品牌"超越自我"的精神内核。品牌与多支职业运动队建立合作关系，在重要赛事期间进行整合营销传播。数字营销层面，安德玛积极运用社交媒体平台进行内容营销，与运动健身领域的KOL合作扩大品牌声量，同时开发UA MapMyFitness运动APP构建数字运动生态，增强用户粘性与品牌忠诚度。品牌还通过赞助马拉松、CrossFit等大众体育赛事，强化专业运动品牌形象。

🏪 销售渠道

安德玛采用全渠道销售策略，线上渠道包括品牌官方商城、京东自营旗舰店、天猫官方旗舰店等主流电商平台，线下渠道覆盖一二线城市核心商圈的品牌直营门店及授权经销商门店。在中国市场，安德玛已建立起相对完善的线上线下融合体系，线下门店主要布局在一线城市及省会城市的购物中心和运动商圈，品牌通过直营与加盟相结合的模式持续扩张终端网络，同时依托电商平台实现对三四线城市的有效覆盖。

安德玛 安德玛（Under Armour） - I Will —— 以运动者的意志为核心，承诺超越极限、突破自我，将决心转化为行动的力量

安德玛安德玛（Under Armour） - I Will —— 以运动者的意志为核心，承诺超越极限、突破自我，将决心转化为行动的力量